Алекс (incopolis) wrote,
Алекс
incopolis

Categories:

Телефон "всего за пару тысяч долларов": какой была первая реклама сотовой связи в Беларуси

Купить простенький сотовый телефон за две тысячи долларов и отдать еще полтысячи за подключение — сейчас это кажется немыслимым, но двадцать лет назад такие тарифы были в порядке вещей. В новом цикле статей на 42.TUT.BY мы листаем подшивки старых газет и журналов и вспоминаем, какие объявления сотовых операторов можно было встретить в печати. Первые на очереди — «Белсел» и «Белтелеком».




Внимание! Полноразмерные фото можно посмотреть по ссылке в конце записи. Также можно вручную скопировать URL-адрес каждой фотографии и вставить в адресную строку браузера, - тогда картинка откроется в полном размере.

«Сервис по установлению радиотелефонов»

Первая сотовая связь в Беларуси появилась 7 мая 1993 года — ее внедрила компания «Белсел», название которой в сокращении обозначает Belorussian Cellular — «белорусская сотовая связь». В то время по объему тиражей среди ежедневных газет первенство держал «Вечерний Минск» — его мы и отправились штудировать в библиотеку.

В феврале и апреле 93-го в газете выходит несколько объявлений компании «Белсел», в которых та приглашает на работу руководителя службы сервиса, представителя коммерческого отдела, оператора по расчетной системе, начальника административного отдела, переводчика и бухгалтера.

Все соискатели должны знать английский язык и компьютер, а бухгалтер — быть молодым и предприимчивым. Подавать свои заявки претенденты должны были исключительно по почте.

Эти объявления интересны тем, что род деятельности компании позиционируется так: «БЕЛСЕЛ — это новое совместное предприятие, предлагающее сервис по установлению радиотелефонов».

Радиотелефоны тогда набирали популярность в стране (ниже мы об этом еще расскажем), а про сотовую связь практически ничего не было известно, так что неудивительно, что компания описала себя не совсем верно, зато понятным языком.

«Частота… и мусор в эфире»

Сеть заработала в начале мая, но в «Вечерке» об этом никакой новости не было. Лишь через несколько недель вышла статья «Частота… и мусор в эфире», в которой автор не столько рассказывает о перспективах сотовой связи, сколько о том, что пользование телефоном от «Белсел» не причиняет помех телевизору, в то время как другие популярные радиотелефоны — очень даже.

Правда, за отсутствие помех придется немало заплатить: сам телефон (упоминается аппарат марки Ericsson) стоит тысячу долларов, минута связи с Нью-Йорком — 5,5 доллара, а внутри Минска — «всего» 50 центов (примерно 80 центов в сегодняшнем эквиваленте).

Сейчас сложно объяснить причину, по которой в самой массовой белорусской ежедневной газете «Белсел» почти не давал рекламу.

Можно лишь предположить, что те, кто был в состоянии отдать тысячу долларов за телефон, не особо жаловали газеты. Как бы то ни было, а первая после запуска сети реклама появилась в «Вечернем Минске» лишь в августе.

Тут уже упоминается, что это сотовая мобильная телефонная связь, и говорится, что система обеспечивает полную свободу. Правда, пока только в Минске, зато с августа — в Борисове и Молодечно, а с декабря — еще и в Бресте.

На объявлении мы видим бизнесмена с улыбкой Петра Прокоповича, опирающегося на капот внедорожника Range Rover и разговаривающего по телефону огромных габаритов (Ericsson Hotline).

Новое объявление выходит лишь в ноябре 1993-го — и еще почти год на страницах газет по нескольку раз побывают только эти две разные рекламки. «Свяжитесь с будущим сегодня» — говорит слоган. К зоне обслуживания добавились Борисов и Брест (раньше времени), а вот про Молодечно ни слова. На выбор — уже три модели: Ericsson Hotline, Nokia 150 и Nokia 620.



Такая тенденция — редкая реклама и еще более редкое изменение самих рекламных модулей — сохранится и в течение нескольких последующих лет.

При покупке телефона за 1800 долларов зарядное устройство — бесплатно

Где-то к концу 94-го года у компании появляются первые дилеры — пока безымянные и без собственного адреса — при покупке телефона Nokia они обещают скидку в 650 долларов (!). По карте видно, что сеть обслуживания охватила все областные центры, Бобруйск, Полоцк и Новополоцк, Крупки, Борисов, Жодино и аэропорт Минск-2.







Изображена модель Nokia 150





Тем временем «Белсел» осваивает новые рекламные носители, которые в середине —  конце девяностых были довольно популярными: географические карты городов Беларуси и схемы пассажирского транспорта.

Вот в 1995 году реклама оператора появляется на очень подробной топографической карте Минска и района. Из рекламы мы узнаем, что сотовый телефон можно арендовать в гостиницах и аэропорту, а также что существуют сотовые таксофоны.

Летом того же года оператор проводит акцию — аттракцион неслыханной щедрости. При покупке телефона Benefon Delta стоимостью 1800 долларов (2800 долларов в сегодняшнем эквиваленте) зарядное устройство-«стакан» (180 долларов) и автомобильный комплект (220 долларов) вы получаете совершенно бесплатно.

А раз уж вы экономите 400 долларов, то имеет смысл тут же подключиться к сотовой сети. Само подключение стоит 500 долларов, еще 50 — ежемесячная абонентская плата (около 70 долларов, или 1 400 000 рублей в сегодняшнем эквиваленте).

Наконец, телефон с подключением можно приобрести в рассрочку: 1000 долларов сразу и по 220 долларов еще в течение 9 месяцев — всего получается 2980 долларов (сюда входит и абонплата). В итоге вы переплачиваете всего лишь 130 долларов — сущие копейки.

Акция возымела успех, и к июлю у оператора было уже более 3500 абонентов.

В марте 1996 года — очередная акция: самый дешевый аппарат Maxon только до конца апреля предлагают со скидкой: вместо тысячи долларов надо уплатить всего лишь 899! Причем в эту сумму уже входит стоимость подключения и абонплата за первый месяц.







Изображена модель Maxon HP 450i





Не успела отгреметь эта кампания, как тут же началась другая. В майском объявлении мы видим цены сразу на пять моделей, причем три из них продаются со скидкой.

Maxon HP 450i теперь стоит еще на полтинник дешевле, а при покупке Benefon Delta покупатель экономит сразу 500 долларов. И если годом ранее этот телефон стоил те же 1800 долларов сам по себе, то теперь в эту сумму входит и подключение. Разница между самым дешевым и самым дорогим аппаратом двукратная, любой сможет себе выбрать по карману.







Изображены модели Nokia 250 и Nokia 720 (справа вверху)





Глубокие карманы в костюме уже не нужны

А летом «Белсел» выводит на рынок самый компактный телефон: Nokia 450. Теперь при покупке костюма не придется обращать внимание на особенно глубокие карманы — этот пролезет везде. И, что самое примечательное, его меню русифицировано!







Изображена модель Nokia 450. Забавно, что на ее экране мы видим надписи по-английски





Иногда рекламу оператора можно было встретить в глянцевых журналах. Например, в автомобильном журнале-альманахе «Ездок» за 1996 год объявление «Белсела» занимает всю последнюю страницу обложки.

Лаконичная реклама с большой картинкой предлагает три уже известные модели телефонов. Интересно, что мужчина на фото держит в руке некий более громоздкий аппарат.

В этом же журнале одна полоса отведена под рекламную статью — впрочем, в ней почти ничего интересного. Подробно рассказывается, какие преимущества дает внешняя автомобильная антенна и что прямой минский номер вы получаете через 20 минут после подключения. В духе остальной рекламы 90-х здесь то и дело пишут «Вы» и «Вас» с заглавной буквы, а еще нередко допускают ошибки на «-тся/-ться».

В рекламе 1997 года мы замечаем новый телефон: Benefon Sigma. И снова оператор проводит акцию со скидками.







Изображены модели Nokia 450 и Benefon Sigma

«Фиксированная сотовая связь»

В 1997 году оператор чуточку более активно начал продвигать и такую услугу, как фиксированная сотовая связь — по сути, обычный домашний телефон, только без проводов, потому что сотовый.

Хороший вариант для дачи или для городской квартиры, если по каким-то причинам проводная телефония до вас добраться никак не может.

На карте Минска со схемой транспорта появляется цветная реклама «Белсел» на русско-английском языке. «Купите или арендуйте мобильный телефон и оставайтесь на связи все время». В нижней части объявления написано: «The mobile phone operator of Belarus».

Артикль «the» намекает на то, что «Белсел» — единственный оператор мобильной связи в стране. Это не совсем верно. Компания действительно была единственным сотовым оператором, но, кроме сотовой, в стране развивались и другие виды подвижной связи.







Изображена модель Nokia 350





Только по газетной рекламе мы установили, что оператор предлагал минимум 11 моделей сотовых телефонов. Для середины —  конца девяностых — это отличный показатель. Если бы «Белсел» с такой же оперативностью выводил на рынок трубки в эпоху CDMA2000, то, может, куда быстрей бы набрал обширную абонентскую базу.

Второй сотовый оператор — «Мобильная цифровая связь» — начал работать под торговой маркой Velcom в 1999 году. А до этого единственным конкурентом «Белселу» был государственный оператор телефонной связи «Белтелеком».

«Белтелеком» и радиотелефоны с дальностью до 25 км

Выше мы уже упоминали о том, что радиотелефоны набирали популярность, и не всегда они продавались и работали в стране легально. Но спрос диктовал предложение, и среди множества моделей особый интерес вызывали дальнодействующие модели радиотелефонов Senao и Harvest.

С выносной антенной на автомобиле, балконе или крыше они могли обеспечивать дальность до 25 и более километров. И звонить можно было по обычным тарифам, а не по грабительским сотовым.

Пресечь деятельность продавцов, которые ввозили в страну радиотелефоны, работавшие в «неположенном» диапазоне частот и обеспечивавшие большую дальность связи, было почти невозможно. «Белтелеком» попробовал бороться с нелегалами на их же поле: предложил покупать радиотелефоны большой дальности официально.

И другие виды связи

Много лет в Беларуси успешно развивались сети мобильной радиосвязи: еще в 1974 году начала работу система транкинговой связи «Алтай», позже ей на смену пришла «Вилия», а в 1996 году у нас разработали систему «Роса-Т»; радиостанции для них выпускал завод «Лёс» в  Барани.

С 1997 года «Белтелеком» начал предоставлять услуги радиосвязи белорусского стандарта «Роса-Т» и английского МРТ-1327. В объявлении 1998 года предлагается купить телефон-радиостанцию Motorola, который работал в стандарте МРТ-1327 и имел прямой городской номер.

Приведенные цены позволяют сравнить стоимость услуг фиксированной связи и радиосвязи. Так, стоимость установки обычного телефона составляла в то время 1,5 миллиона рублей, а абонентская плата, включавшая 60 минут разговоров по городу, — 22 тысячи рублей.

Да, радиотелефон обходился ощутимо дороже. А вот сравнить эти цифры с курсом доллара будет сложно, потому что за 98-й год доллар вырос более чем втрое: с 31 до 107 тысяч рублей.

Носимый радиотелефон Motorola GP1200, упомянутый в объявлении, обеспечивал связь в городе до 5 км, на открытом пространстве — до 8 км. А автомобильный вариант GM1200 — до 50 километров.







Фото с сайта Hamburg-web.de

Системы транкинговой радиосвязи активно использовались спецслужбами и экстренными службами.

«Концепцией создания и развития средств радиосвязи в Республике Беларусь на 2005−2010 годы» предлагалось провести модернизацию систем «Вилия» и «Роса-Т», но с 1 июля 2008 года сети «Вилия», «Алтай», «Карт» и «Роса-Т» перестали обслуживать. К тому моменту зона их покрытия выглядела так:

Двумя годами ранее — в марте 2006-го — свернули «белселовскую» сеть NMT, а абонентов перевели на новый стандарт CDMA2000.

Старые телефоны, которые те покупали за полторы-две тысячи долларов и отдавали еще по 500 долларов за подключение, работать перестали. Сейчас на разных барахолках их можно купить за десяток-другой долларов.

К моменту сворачивания сети NMT ее охват был таким:

В следующем материале серии мы расскажем о том, что противопоставил «Белселу» velcom, пришедший на рынок в 1999 году.

http://42.tut.by/489186


P.S. А вот и вторая часть:
Сотовая связь в начале 2000-х: 100 долларов за тестирование телефона и платные входящие

А вот и третья часть:
МТС против velcom. Как "воевали" сотовые операторы в начале 2000-х

А вот и четвертая часть:
Diallog, "Джинсы", "Оптимы" и "Старты". Вспоминаем десятилетие сотовой связи в Беларуси
Tags: tut.by, ОпСоСы, бренды и реклама, гаджеты, журналистика, старые вещи, стацця, телефоны
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 32 comments